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茶企、茶农、茶产业试水微博营销
发表日期:2018-08-02 17:26| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:微博的快速崛起是中国互联网发展史上的精彩一笔。根据国内专业研究机构的预计,2011年底中国微博用户数将达1亿。如此规模巨大的用户群及其信息快速传递和广泛分

    微博的快速崛起是中国互联网发展史上的精彩一笔。根据国内专业研究机构的预计,2011年底中国微博用户数将达1亿。如此规模巨大的用户群及其信息快速传递和广泛分享的特点,无疑为企业的品牌营销创造了巨大的新空间。在鞋服行业发动了“微博营销”后,泉州茶产业也开始试水微博营销,传播茶文化。

  当前企业微博营销的做法大致如下:开通了官方微博,纷纷通过网络平台推广促销方案、介绍活动内容等,逐步改变自己的销售模式,搭建适合企业自身的网络销售平台,以此来吸引网民的注意力。如卡宾,去年8月开通官方微博,随后10天之内,这家石狮企业就在微博上推出了“参与卡宾‘七夕,寻找你的MR.Right’”活动。 特步的微博更多的用途是在品牌的宣传和推广上,让消费者第一时间了解品牌动态,未来会增加新产品的信息发布以及与消费者的互动。

  茶农也玩起了微博。安溪县虎邱镇美庄村的村主任林桂河去年开通了微博,在他的带领下,村里有20多位农户相继开通微博。去年11月,村民首次利用微博直播斗茶大赛。斗茶赛刚结束,立即有广东的茶友通过微博购买茶王赛的获奖茶叶。

  不过,业内人士也指出,虽然微博具有诸多优势,但企业微博营销成功却并不容易。其主要困难在于如何在不引起用户反感的情况下吸引用户,抓住用户体验来传递企业渴望传播的内容。专业人士建议,能不能发布恰当的信息是微博营销成功与否的关键,所以要掌握一定的技巧,比如不要发布单纯的企业新闻以及广告,而是人为选择一些让消费者感兴趣的话题进行更新。

  与众多企业开通官方微博的做法不同,福建富源茶业有限公司则是积极引导消费群体开通微博,并冠予“富源茶友”的前缀,从而形成一个网络的社交群体。“微博用户具有非常强的互动性。由于活跃度高,每个用户既是信息的制造者,也是信息的传播者,因此可以吸引用户最大程度地参与进来完成传播任务。这为口碑传播提供了坚实的基础。我们希望能借此实现企业文化的快速传播,并与消费者形成良好的互动。”福建富源茶业有限公司相关负责人表示。

  茶企通过微博这种互动性和时效性都很强的传播方式营销,也有助于吸引新一代消费群体。“微博的强大功能及自媒体属性,让越来越多的机构、品牌开始介入微博营销,抢占微博营销就是把握营销的未来。”厦门山国饮艺旗下的福村梅记普洱茶CEO林玉成表示,山国饮艺的电子商务一向运营甚佳,去年以来,山国饮艺相继在新浪、腾讯等网络开通了官方微博,每天都会发布信息,吸引了大量“粉丝”的关注,相当一部分因此成为顾客。(许侨欣)

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