设为首页 | 加入收藏
当前位置: > 娱乐八卦 > 安溪茶企紧密合作,并肩作战
安溪茶企紧密合作,并肩作战
发表日期:2018-08-02 17:26| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:新茶上市,紧随而来的往往是一个茶叶销售旺季。为此,今年春茶上市前后,泉州的茶事推广活动就频频推出。这些活动大多能够在继承传统的基础上推陈出新,也在一

  结合闽南风俗文化

  在泉州不少茶叶主要产区,于新茶收成时节举行茶王赛已成惯例。今年春茶采制期间,同样有多场茶王赛举行。其中,安溪县虎邱镇举行的黄金桂茶王赛为业界所熟知。

  黄金桂与铁观音、本山、毛蟹并称为“安溪四大名茶”,近年来,铁观音经过一系列有效宣传已名声在外,相比之下,黄金桂却鲜为人知。3年前,黄金桂还主要是销往海外的日本、东南亚一带,在国内市场则很难见到,不过在全球性金融危机爆发后,茶叶外销利润下降严重,黄金桂的销售商开始积极“向内看”,主动学习铁观音的营销模式,努力开拓国内市场。

  与别的茶王赛有所区别的是,此次黄金桂茶王赛的文化味道显得更为浓厚,在赛茶的同时,活动方将古老的闽南风俗与地域文化结合在一起,举行林梓琴(黄金桂发源传说的主人公)祭祀活动,还通过掌中木偶将黄金桂发源传说搬上戏台,演绎成精彩的地方戏曲。

  赋予活动更浓文化味,已经成了泉州茶叶产区茶事的新特点。本月上旬,有“中国茶叶第一镇”美誉的安溪县感德举办了为期3天的“感德情·茶乡美”全国有奖征文作家采风暨第五届福建省词曲作家基层采风活动。来自全国各地的作家、词曲作家40多人深入茶乡,到歧阳村龙虎桥、石门村玉湖殿、五甲村特色民居等景点,探寻茶乡人文与经济的生态之美、文化之美。主办方希望通过该活动,促进经济与文化的互动,推动茶业更好发展。

  产区举办有奖征文活动,茶企也有类似活动推出。近日,新生代茶企三好茶博汇则启动品牌广告语征集活动,就此开始自身的品牌升级战略。

  营销推广借力明星

  最近,在营销上,泉州茶企也越来越多地引入明星元素,借力明星提高企业知名度。5月10日,川和茶业在厦门举办活动,影星胡静出席,新加坡影帝戚玉武亦获邀助阵。5月15日,著名影星许晴来到泉州演绎茶艺。

  业内人士表示,聘请明星助阵彰显了铁观音茶企打破区域品牌束缚的决心与努力,也标志着茶企的营销推广进入了一个新阶段,同时意味着茶行业的进入门槛有了较大程度的提高。

  集体展示品牌形象

  去年11月,安溪铁观音同业公会成立后,即积极组织茶叶企业抱团占领国内外市场,以实现企业转型升级,以此推进安溪现代茶业建设步伐。今年春茶上市期间,两场由安溪铁观音同业公会牵头组织的活动引人注目。

  首先,安溪铁观音进驻欧洲市场正式与欧洲方面签订合约,在安溪铁观音同业公会的牵头下,八马茶业、华祥苑茶业、中闽魏氏茶业、三和茶业和大自然茶业等五家安溪铁观音茶企,决定抱团组成“集团军”,统一以“安溪铁观音”为品牌,与欧洲有关方面合作,在法国巴黎六区圣日耳曼区成立首个安溪铁观音欧洲营销中心,强势进军欧洲奢侈品市场。

  据介绍,安溪铁观音欧洲营销中心成立后,在经营模式上,5家茶企将学习借鉴欧洲葡萄酒的经营模式,以安溪铁观音同业公会的名义进行合作,以“安溪铁观音”集体品牌进行营销,专卖店将在三个月内开业,分设零售区和品饮区,全新演绎中国茶文化。在资金方面,5家茶企拟共同出资3000万元人民币以上,用于安溪铁观音欧洲营销中心的建立、先期管理和推广运营。在营销推广上,中方与欧方将共同在当地举办旨在推广安溪铁观音茶文化的茶事活动,并利用“中法文化年”及当地华人华侨和社会团体举办的一些活动,通过“茶酒对话”等形式,全面宣传推介安溪铁观音,弘扬中国茶文化。

  紧随其后,安溪铁观音同业公会又马不停蹄地组织八马茶业、安溪铁观音集团、日春茶业、华祥苑茶业、大自然茶业、中闽魏氏茶业等茶企成员,赴豫参加第19届信阳国际茶业博览会。在本次展会上,安溪茶企采用高档特装的形式,组合成一个安溪铁观音大馆,合力展示安溪铁观音的风采。安溪茶业管理委员会主任陈水潮表示,安溪茶业关注此次展会,主要是出于三方面的考虑:第一,促进不同茶类之间的共同发展;第二,进一步提升安溪铁观音的品牌美誉度;第三,河南方面对茶产业的扶持和重视。

  据了解,多年来,富有敏锐市场意识的安溪茶商,在中原地区开设的茶店已超千家,特别是近5年来,安溪铁观音在河南的市场占有率正在迅速提高,安溪铁观音已经成为河南市场消费的主要茶叶品种之一。诸多安溪茶人也因此在中原地区安居乐业,与河南人民结下了深厚的友情。

  业内人士表示,入驻欧洲和赴豫参展两大活动的进行,预示着安溪茶企互相之间的联系将更加紧密,在同一个战场上并肩作战的机会也会越来越多。 ( 杨莹辉 文/图)

(责任编辑:admin)
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态