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正园春茶业启动全国营销战略
发表日期:2018-08-02 17:33| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:福州旗舰店的开设,标志着正园春茶业全国营销战略正式启动,在10月10日举行的首家旗舰店开业仪式上,宁德市工商联(总商会)副主席、正园春茶业(福建)股份有限公

  “福州旗舰店的开设,标志着正园春茶业全国营销战略正式启动”,在10月10日举行的首家旗舰店开业仪式上,宁德市工商联(总商会)副主席、正园春茶业(福建)股份有限公司董事长陈鉴明在接受记者采访时说:“大型旗舰店和茶文化馆的建设是正园春红茶文化传播重要的营销战略之一,公司将通过在北京、广州、深圳等地开设旗舰店、形象店,将正园春打造成为中国红茶文化的传播者、中国红茶消费的革新者。”

    作为坦洋工夫红茶的原产地,近年来,福建宁德高度重视茶产业的发展,提出了“强力打造‘坦洋工夫’品牌,引领全市茶产业发展”的兴茶理念。在这样的背景下,2009年5月,福安“电机巨子”——福建远东电机集团有限公司董事长陈鉴明投入巨资成立了正园春茶业(福建)股份有限公司,集茶叶种植、研发、生产、销售于一体,以专业生产红茶为己任,致力成为中国红茶文化的专业传播者,迅速成为“坦洋工夫”十大名茶之榜首,并入选上海世博会特许生产商。

  记者注意到,与一般旗舰店不同,在装修布置上,正园春将博大精深的坦洋工夫红茶文化与当地习俗相融合,在保持自身特色的同时又尊重当地的文化特点。在经营模式上,正园春旗舰店更加注重产品供应链的完整性。“旗舰店将一改只售坦洋工夫红茶的单一经营模式,在突出红茶的同时,产品供应链还将延伸至铁观音、大红袍、龙井等全国各地的名茶”,正园春茶业(福建)股份有限公司总经理林中说。

  “任何产品的推广都要以质量为支撑,坦洋工夫红茶也不例外”,在商场上摸爬滚打几十年的陈鉴明深谙此道。为此,正园春建立了三道体系严把质量关:一是质量可追溯体系,确保从育茶、采茶、制茶到品茶的全过程控制;二是GAP(良好农业规范)茶园基地管理体系,最大限度地保留茶叶的天然成分和灵性;三是通过GMP(药品生产质量管理规范)论证茶叶生产,依托“坦洋工夫”非物质文化遗产传承人的祖传技艺,结合福建省农业科学院茶叶研究所的研究成果,精心制作。此外,ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证也为产品质量增添了一道有力的砝码。

  有了良好的茶叶品质和合理的销售渠道,正园春的坦洋工夫红茶文化推广步伐迈得更快了。“公司正在积极建立覆盖全国的营销网络,目前厦门、福州营销中心已开业,北京、山东、江苏、浙江、江西、广东等地旗舰店将陆续开业。我们还希望通过绿色茶庄管理体系,为消费者提供‘从高山茶园到极品坦洋工夫红茶体验乐园’的健康享受,为消费者提供真正的坦洋工夫红茶文化体验,让越来越多的消费者理解、接受坦洋工夫红茶文化。”陈鉴明说。

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